Ребрендинг линейки молочных продуктов БИО БАЛАНС
Ребрендинг линейки молочных продуктов БИО БАЛАНС, осуществленный MILDBERRY для компании ЮНИМИЛК – отличный пример того, как правильная бизнес-стратегия в сочетании с качественным дизайном способны приносить блестящие результаты, даже в непростые для экономики времена.
Командой ЮНИМИЛК было принято наиболее верное для кризисной ситуации решение – активно действовать! Частью новой стратегии компании стала рестуктуризация портфеля брендов, в результате которой БИО БАЛАНС оказался в группе функциональных продуктов премиального сегмента. Перед MILDBERRY была поставлена задача четко отразить новое позиционирование продукта в дизайне бренда, коммуницировать его функциональные характеристики, а также эмоции, связанные с его натуральностью и сбалансированным вкусом.
В результате активной проработки нескольких концепций, участники проекта остановились на версии с рабочим названием “beauty”. В основе логотипа – идея баланса красоты и хорошего самочувствия, гармонии формы и содержания. Общее “светлое” настроение бренда говорит о простоте и функциональности, натуральности и чистоте продукта. Лаконичный, выверенный дизайн коммуницирует принадлежность марки к премиальному сегменту.
Самое важное для специалистов MILDBERRY – дальнейшая судьба разработанных нами брендов, и БИО БАЛАНС порадовал создателей! Исследования AC NIELSEN показывают, что с момента запуска новой упаковки доля бренда на ключевом для этой линейки рынке питьевых йогуртов выросла на 1%.
По словам руководства ЮНИМИЛК, на зрелом и выскоконкурентном рынке йогуртов прирост в один процент за такой короткий период – это действительно успех. Данные продаж также показывают рост в десятки процентов каждый последующий месяц.
