Брендинг: Задумывая образ нового бренда, бренд-менеджер оказывается перед дилеммой: делать ли ему бренд сугубо оригинальным, выделив его тем самым на фоне конкурентов, или построить бренд по общим правилам?.. Не отпугнет ли явная оригинальность покупателя?.. Не затеряется ли типовой бренд на прилавке среди множества подобных ему марок?..

Выбор названия — один из самых важных и ответственных этапов создания новой фирмы или открытия филиала. В то время как поиску помещения и его оформлению, подбору персонала и другим организационным вопросам уделяется много внимания, выбор названия часто откладывается «на потом», вплоть до начала рекламной кампании.

Музыкальная и звуковая составляющие в общем брендинге компании, чаще именуемые музыкальный брендинг, занимают серьезное место в общей маркетинговой стратегии и могут выполнять рад важных функций: повышение узнаваемости бренда, стимулирование продаж, формирование положительного образа в дополнение к визуальной «картинке», поддержание имиджа и сохранение лояльности.

Мастер-класс директора брендингового агентства «inspire Украина» Ярослава Трофимова.

Что может система идентификации и чего не может фирменный стиль? Ответы в новой статье Мосякина Сергея.

.... «Берешь продукт, делаешь супердизайн и продаешь дороже, чем у конкурентов. Собственно, именно этим и занимается (занималась) наша промышленность… Но почему же тогда не получается? А вот почему. Дело в том, что в дизайн как предмет продажи, нельзя «насадить» на любой продукт. Тем более – на продукт для массового рынка. И это главное»...

Материал Николая Облапохина, творческого директора Depot WPF Brand&Identity, в данной статье представляет собой резюме опыта работы над различными брендинговыми проектами в разных командах, а также работы по двум проектам с ведущим мировым брендинговым агентством.

Независимый писателем, маркетинг-консультант и соавтор книги «Мятежный бренд» Барри Сильверстайн о современной Скандинавии и о создателях скандинавских брендов.

Несколько рекомендаций по раскрытию потенциала бренда от консалтинговой компании «Паприка брендинг» в брошюре Скрытые ресурсы вашего бренда

12 июня 2009 года в рамках фестиваля The Marketing Jazz Fest состоялся мастер-класс директора брендинговое агентство «inspire Украина» Ярослава Трофимова «Будущее брендинга: футуристический прогноз». В этом году одной из тем, освещаемых, прорабатываемых и обсуждаемых на фестивале, стала тема будущего маркетинга, основных тенденций и путей его развития.

Каким образом ограничить свою фантазию и фантазию заказчика? У каждого дизайнера есть собственные приемы, которые помогают минимизировать время на создание эскизных вариантов и позволяют быстро и эффективно решить поставленную задачу. Своими методами, заимствованными из книг, у «старших товарищей», и собственного опыта с нами поделился Сергей Мосякин, дизайнер, арт-директор, автор десятков логотипов, фирменных стилей и брендбуков.

Бизнес-консультант Сергей Славинский о современном западном дизайне и о российских реалиях.
«Мы привыкли жить в среде паршивого и безграмотного дизайна. Такова правда жизни. И актуальный дизайн может вызвать отторжение у аудитории, которая не имеет опыта активного западного потребления . Поэтому объективно интересный дизайн, сделанный теми же "прорывными" британцами может стать не преимуществом, а недостатком продукта...»

Илья Лазученков, генеральный директор и партнер брендингового агентства Plenum, о причинах неудач в построении сильных брендов.

«...В целом, кризис – не повод для паники, а возможность продолжать эффективно работать, пусть и в изменившихся экономических условиях. Основная сложность в работе с упаковкой для предприятий заключается в необходимости оперативно изменить стратегию закупки, обработки, маркетинга, ценообразования и коммуникации с потребителем...»